Wanneer je een polo met krokodil draagt, stuur je een duidelijke boodschap: een mix van ontspanning en status. Maar de premium sportswear-markt beperkt zich niet tot Lacoste. Verschillende merken bezetten exact dezelfde niche, die van hoogwaardige casual kleding die zowel in de stad als op de tribune van Roland-Garros wordt gedragen.
Begrijpen wie echt concurreert met Lacoste vereist meer dan alleen een simpele vergelijking van logo’s. De krokodil heeft de afgelopen jaren een premium lifestyle-positionering aangenomen, wat de lijst van zijn echte tegenstanders herdefinieert.
Ook interessant : Alles wat je moet weten over gratis streaming van films en series met het nieuwe platform imbrav
Premium polo en lifestyle: het terrein waar Lacoste vandaag de dag strijdt
Lacoste presenteert zich niet langer als een simpele tennisuitrusting. Het merk probeert zich te vestigen op een bredere markt, die van de hoogwaardige levensstijl in het dagelijks leven. Deze herpositionering verandert de concurrentieverhoudingen.
Wanneer een merk polo’s, knitwear en sneakers verkoopt in een hoge prijsklasse, vergelijkt het zich niet meer met Decathlon of Intersport. Het meet zich met Ralph Lauren, Tommy Hilfiger en Hugo Boss. Dit zijn de drie namen die de meeste klanten delen met Lacoste in winkelcentra en warenhuizen.
Aanrader : Vinted: hoe te profiteren van gratis verzendkosten met Mondial Relay?
Om de directe concurrenten van Lacoste beter te begrijpen, moet je de heren- en damesafdelingen van multimerkenwinkels observeren: de naast elkaar hangende kledingstukken vertellen vaak beter de werkelijkheid van de markt dan een positioneringsstudie.
Ralph Lauren en Tommy Hilfiger tegenover Lacoste: overeenkomsten en fundamentele verschillen
Heb je ooit opgemerkt dat een Ralph Lauren polo en een Lacoste polo vaak naast elkaar in de winkels staan? Dat is geen toeval. Beide merken richten zich op dezelfde koper: iemand die een herkenbaar sport-chic kledingstuk wil, met een discreet maar herkenbaar logo.
Ralph Lauren: de meest directe concurrent
Ralph Lauren deelt met Lacoste de obsessie voor de polo als handtekeningstuk. Beide merken bieden vergelijkbare prijsklassen voor dit vlaggenschipproduct. Het verschil ligt in de culturele context. Ralph Lauren is geworteld in een Amerikaanse (preppy, East Coast) beeldvorming, terwijl Lacoste een Franse sporterfgoed claimt.
Op het gebied van polo is Ralph Lauren de nummer één concurrent van Lacoste. De keuze tussen de twee wordt vaak gemaakt op basis van culturele affiniteit, niet op textielkwaliteit.
Tommy Hilfiger: de toegankelijke uitdager
Tommy Hilfiger positioneert zich iets lager in prijs, terwijl het een premium imago behoudt. Het Amerikaanse merk legt meer nadruk op felle kleuren en tricolore strepen. De doelgroep is iets jonger.
Voor Lacoste vertegenwoordigt Tommy Hilfiger een bedreiging in een specifiek segment: de instapklasse van premium casualwear, waar een koper aarzelt tussen het upgraden of het blijven bij het middensegment.
Nike, Adidas en Uniqlo: de concurrentie vanuit sport en minimalisme
Het tweede concurrentiële front van Lacoste ligt bij de sportmerken die zich op de lifestyle richten. Nike en Adidas verkopen niet langer alleen hardloopschoenen. Hun “sportswear” collecties en samenwerkingen met modeontwerpers plaatsen hen in dezelfde etalages als Lacoste.
- Nike biedt lijnen zoals Nike Sportswear, met polo’s en jassen tegen prijzen die overlappen met die van Lacoste, terwijl ze profiteren van aanzienlijke zichtbaarheid door sport sponsoring.
- Adidas, met zijn Originals-lijnen en creatieve samenwerkingen, trekt een klantenkring aan die zich ook tot de krokodil had kunnen wenden voor een sport-chic look.
- Uniqlo, zonder opzichtig logo, vangt de kopers die de textielkwaliteit van een premium polo willen zonder de prijs van het logo te betalen. Het minimalisme van Uniqlo knabbelt van onderaf aan de markt.
Deze drie merken zijn geen directe concurrenten in de strikte zin van prijspositionering. Ze vangen echter wel een deel van het kledingbudget dat Lacoste richt, vooral bij de onder de vijfendertigjarigen.
Hugo Boss en Fred Perry: twee vaak onderschatte rivalen
Hugo Boss bezet een zeer vergelijkbare niche als Lacoste in het segment voor mannen. Casual kostuums, gestructureerde polo’s, nette sneakers: beide merken komen elkaar tegen in dezelfde duty-free winkels en stadscentra.
Hugo Boss concurreert met Lacoste in de semi-formele mannenmode, die je op kantoor zonder stropdas of in het weekend draagt. Het Duitse merk heeft het voordeel van een meer “business” imago, terwijl Lacoste zijn sportieve aura behoudt.
Fred Perry, aan de andere kant, deelt met Lacoste een tennistische DNA. Het Britse merk met laurier werd opgericht door een tenniskampioen, net zoals Lacoste werd opgericht door René Lacoste. Beide logo’s vertellen hetzelfde verhaal: sport als marker van elegantie.
Waarom wordt Fred Perry minder vaak genoemd als concurrent? Hoofdzakelijk omdat de distributie beperkter is en de omzet aanzienlijk lager. Maar qua positionering (iconische polo, sportief erfgoed, premium prijs) is Fred Perry de Britse spiegel van Lacoste.
Criteria om een echte concurrent van Lacoste te identificeren
Niet alle kledingmerken concurreren met de krokodil. Om een merk als een echte concurrent te beschouwen, moet het aan verschillende criteria voldoen:
- Een polo of handtekeningstuk aanbieden in een prijsklasse die vergelijkbaar is met die van Lacoste.
- Gedstribueerd worden via dezelfde kanalen (warenhuizen, stadswinkels, premium e-commerce).
- Een sportief erfgoed of een sport-chic lifestyle positionering claimen.
- Een publiek aanspreken dat net zoveel om het logo geeft als om de snit.
Een merk als Zara, ondanks de enorme verkoopvolumes, valt niet in deze categorie. Het speelt niet op hetzelfde niveau van waargenomen waarde. Daarentegen voldoet een merk als Gant, minder bekend in Frankrijk, aan verschillende van deze criteria op de Noord-Europese markt.
Het concurrentielandschap van Lacoste tekent zich dus af langs twee assen. Aan de ene kant de premium lifestyle merken (Ralph Lauren, Tommy Hilfiger, Hugo Boss). Aan de andere kant, de sportgiganten die het terrein van stijl betreden (Nike, Adidas, Uniqlo). Tussen beide in blijft Fred Perry de dichtstbijzijnde concurrent qua geschiedenis en positionering, ook al is de commerciële omvang veel kleiner.